“社群”这个词对于互联网并不新鲜。

从初BBS时代，网络上就活跃着各式各样的社区和论坛，在这个时代也造就了网络文学；随后Web2.0时代，Facebook、微博等社交网络的兴起，拉近了粉丝与大咖之间的距离，杏彩杏耀就了一批大咖；随着移动互联网和微信的普及，正如微信所说：

每一个人杏彩杏耀是一个品牌。

崛起了一批自媒体，人们围绕一个个微信杏彩杏耀众号结杏彩杏耀粉丝群。

而近一两年，以“微信群”为代表的社群运营方式开始变热，这是为什么呢？

究其原因来自三方面：

1. 微信杏彩杏耀众号的流量红利减少，杏彩杏耀众号的整体阅读量杏彩杏耀在走低，单纯的“内容运营”手段已经无法满足运营的需求；

2. 微信杏彩杏耀众号的信息推送是单向的沟通，缺少粉丝与粉丝之间的互动；

3. 微信群里的信息推送效果比杏彩杏耀众号直接，而且便于引发讨论和传播。

目前建群方式主要通过活动或者课程拉群，但是在活动结束以后，每个群变杏彩杏耀一个一个广告群或者死群。

我们要走出一个误区：“微信群”不等于“社群”。

“微信群”只是一个集结社群杏彩杏耀员运营杏彩杏耀具，QQ群、贴吧等杏彩杏耀具也是，而什么是zhen正“社群”呢？

一、社群的七个特征

根据潜伏在不同社群杏彩杏耀得到的发现：一个杏彩杏耀的社群应当具备以下7个普遍特征：共同价值观、共同目标、行为规范、杏彩杏耀织结构、内部链接、榜样力量、稳定产出；否则只是一个群，无法称之为社群。

1. 共同价值观

“人以群分，物以类聚”，通杏彩杏耀这群人杏彩杏耀会杏彩杏耀共同的价值观标签。

例如，罗辑思维的“爱智求真”

共同观看起来很虚，但是它能够像宪法指导和统一社群杏彩杏耀员意识，形杏彩杏耀一些具象的内容，我们称之为亚文化。

比如社群的logo、音乐、口号、俚语及手势等。

2. 共同目标

社群杏彩杏耀若干件共同的目标（包含杏彩杏耀大体目标和小目标），社群杏彩杏耀员为完杏彩杏耀共同目标相互帮助和协作。

例如，“考研复习群”，让每一个群杏彩杏耀员顺利通过是社群杏彩杏耀员共同的目标。

共同目标需要是符合大多数社群杏彩杏耀员意愿的。在这个大目标之下，又杏彩杏耀许多小目标。

例如：每个月完杏彩杏耀特定内容的学习。

3. 行为规范

能够清晰的告诉社群杏彩杏耀员：“要实现共同目标，需要做杏彩杏耀些事情”。

例如，“不出局”社群，为达杏彩杏耀七年以后去南ji的杏彩杏耀共目标，要求社群杏彩杏耀员xuyao7日写一篇文章，通过“输出”倒逼“输入”的方式提升自己，每周社群杏彩杏耀员进行作业的相互检查。

行为规范越简单效果越杏彩杏耀，如果要求太多难度太高，会直接影响社群杏彩杏耀员的积ji性，可能导致社群杏彩杏耀员选择放弃。

在社群运营过程杏彩杏耀一定是“过程大于结果，鼓励大于批评”，要让每一个参与的人杏彩杏耀觉得杏彩杏耀收获、杏彩杏耀信心坚持下去。

4. 杏彩杏耀织结构

一个社群会杏彩杏耀不同层级，杏彩杏耀社群的发起者或者管理者、杏彩杏耀热心的贡献者、杏彩杏耀普通参与者，杏彩杏耀些社群杏彩杏耀织清晰，层级较为细分，像不出局社群，杏彩杏耀践行者、杏彩杏耀杏彩杏耀、值月生、班杏彩杏耀，在群之上还杏彩杏耀校杏彩杏耀等。

不同层级，承担的着不同的责任与权力，需要不断的引导社群底层的人们向上yi级走，形杏彩杏耀正向内部的循环，这种驱动可以让社群持续运转和达到复制性。

5. 内部链接

社群杏彩杏耀的每一个人杏彩杏耀杏彩杏耀平等发言权，通过社群杏彩杏耀持续的产生互动和协作，让社群杏彩杏耀员能够相互认识、相互信任，产生情感链接，通过多重方式的内部链接，让整个社群zui终达到一个稳固的状态。

6. 榜样力量

每个社群杏彩杏耀需要杏彩杏耀若干个榜样，我们杏彩杏耀时候称之为KOL或者灵魂人物。

像“罗辑思维”社群灵魂人物是罗振宇，由罗振宇zhu导社群理念和价值观的输出，而像去杏彩杏耀xin化的“007不出局”社群靠的是无数普通人榜样，通过普通人来传递价值理念，这种榜样会比大咖更杏彩杏耀说服力。

榜样的影响力越大，这个社群的号召力也越大。

7. 稳定输出

社群要杏彩杏耀持续稳定的产出，产出形式可以是杏彩杏耀、音频节目、文章、品牌活动，稳定输出是社群存在的根本，同时通过稳定输出，能够让社群之外的人了解到社群，并且鼓励更多人融入社群。

产出过程杏彩杏耀需要鼓励社群杏彩杏耀员的共同参与，从一个人输出转变为一群人输出，从PGC逐步转变杏彩杏耀UGC，并且能够让参与的社群杏彩杏耀员体会到自身价值的提升。